在21世紀經(jīng)濟全球化與數(shù)字化浪潮的推動下，企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了深刻變革。《營銷學系列·企業(yè)營銷策劃》作為經(jīng)濟管理領(lǐng)域的精品教材，其第2版在繼承經(jīng)典理論框架的基礎(chǔ)上，緊密契合時代發(fā)展趨勢，為學習者與企業(yè)實踐者提供了系統(tǒng)、前沿的策劃方法論指導(dǎo)。

一、教材核心定位：連接理論與實踐的橋梁
本教材定位于“企業(yè)營銷策劃”這一關(guān)鍵職能，超越了基礎(chǔ)營銷原理的闡述，深入聚焦于如何戰(zhàn)略性地規(guī)劃并執(zhí)行營銷活動。第2版進一步強化了其作為“橋梁”的特性：一方面，它系統(tǒng)整合了市場營銷學、戰(zhàn)略管理、消費者行為學等多學科知識，構(gòu)建了從市場分析、目標設(shè)定到策略制定、方案實施與評估的完整策劃流程；另一方面，它通過大量更新的國內(nèi)外企業(yè)案例（包括傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型與數(shù)字原生企業(yè)的實踐），生動展示了理論在復(fù)雜商業(yè)環(huán)境中的應(yīng)用，著力培養(yǎng)學生與從業(yè)者解決實際問題的能力。

二、內(nèi)容體系革新：回應(yīng)數(shù)字時代新挑戰(zhàn)
相較于前版，第2版的內(nèi)容革新尤為顯著。它大幅增強了數(shù)字化營銷策劃的比重，深入探討了大數(shù)據(jù)用戶洞察、社交媒體整合傳播、內(nèi)容營銷、搜索引擎優(yōu)化、客戶關(guān)系管理數(shù)字化等新興領(lǐng)域，明確了數(shù)據(jù)在營銷策劃決策中的核心驅(qū)動作用。教材強調(diào)了營銷策劃的戰(zhàn)略協(xié)同性，將企業(yè)營銷策劃置于公司整體戰(zhàn)略與商業(yè)模式創(chuàng)新的背景下進行考量，論述了如何通過營銷策劃創(chuàng)造顧客價值并獲取競爭優(yōu)勢。對于品牌管理、服務(wù)營銷、全球化營銷等專題的論述也結(jié)合了最新實踐進行了更新與深化。

三、教學與實踐價值：賦能新一代營銷人才
作為精品教材，其結(jié)構(gòu)清晰、表述嚴謹，并配備了學習目標、本章小結(jié)、關(guān)鍵術(shù)語、思考題及案例分析等教學模塊，非常適合高校經(jīng)管類專業(yè)本科及研究生教學使用。對于企業(yè)營銷經(jīng)理、策劃人員而言，本書提供的系統(tǒng)化工具（如SWOT分析、STP模型、營銷組合4P/4C延伸框架等）以及戰(zhàn)略性的思維視角，能夠直接助力其策劃工作的科學化與專業(yè)化，應(yīng)對市場的不確定性。

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《營銷學系列·企業(yè)營銷策劃》（第2版）不僅是一部反映當前營銷策劃知識體系的高水平教材，更是一面洞察營銷未來走向的透鏡。它倡導(dǎo)的以顧客為中心、數(shù)據(jù)驅(qū)動、整合創(chuàng)新的策劃理念，正是企業(yè)在21世紀激烈競爭中構(gòu)建持久營銷力的基石。隨著技術(shù)的持續(xù)演進與市場環(huán)境的不斷變化，本書所奠基的思維框架與方法論，將持續(xù)引導(dǎo)營銷學習者與從業(yè)者進行創(chuàng)造性的探索與實踐。